Ejemplos de Copywriting
Para comenzar a ver ejemplos, propongo de entrada un tema actual que a todos nos interesa. Esto es el empleo, o el desempleo. Depende de cómo quieras ver las cosas.
Si hacemos una publicación dirigida a personas que estén interesadas en ser contratadas, pero que no tengan mucho conocimiento del internet y las redes sociales, Un título que describe bien este tema bien podría ser, por ejemplo, éste:
“Saber usar las nuevas tecnologías puede mejorar tu perfil profesional”
Y es un buen título en verdad. Sin embargo es poco interesante a menos que ya estés interesado en el tema. Generalmente cualquiera no entraría a leer la publicación, sino solo lo que les interesa o ya están interesados previamente en el tema.
Ahora, con el mismo ejemplo, usemos algunos trucos del copywriting (usar “tú”, generar expectativas y acotar el tiempo y también la magnitud del resultado obtenido).
“Cómo puedes mejorar tu perfil profesional un
100% en 10 días usando las nuevas tecnologías”
Este título es más seductor que el anterior. De manera definitiva.
Usemos ahora el temor o miedo a la pérdida para el mismo ejemplo: el miedo, junto con un punto de provocación.
“40% de los trabajadores estarán sin empleo dentro de 5 años. ¿Serás uno de ellos?”
En verdad que el último ejemplo sería el más poderoso de todos. Y aunque nuestra publicación va enfocada al uso de la tecnología, notarás que no usamos la palabra en el título, sino que nos movimos en el área de los temores. Ya cuando el lector ingrese al post, podrá ver el uso de las tecnologías en acción.
En cualquier caso, cualquiera de los dos últimos títulos tiene más potencial para incentivar a la lectura completa del artículo que el primer título.
Pues esto es la esencia del copywriting y la manera de cómo aprovecha la psicología humana.
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Acerca del Autor
Norberto Diazgranados
Ingeniero Mecánico, Teólogo MSc en Divinidades. Amante de la Música y la pintura, Escritor y padre Vive con su brillante y hermosa esposa Katherine en Sur América. Se dedica a tiempo completo a su vocación en misiones mundiales ayudando a los más necesitados con recursos recaudados de donantes en todo el mundo. Parte de sus ingresos como escritor y Músico son destinados a las misiones humanitarias en Asia y América y el Caribe.
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